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当代广播新闻节目策划与制作初探
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当代广播新闻节目策划与制作初探 
晁 惠 刘 帅
(吉林人民广播电台,吉林 长春130033;吉林大学,吉林 长春130012) 
  摘 要:中国的传媒行业正处在大繁荣大发展的新时期,在这样的环境下,广播电台面临 着来自多方面的压力和挑战,同时也迎来了前所未有的机遇。如何通过策划与制作方面的努 力,使广播电台焕发又一春,本文以广播新闻为例进行研究。
  关键词:广播;新闻;策划;制作 
  中图分类号:G222.2 文献标识码:A 文章编号:1008-7508( 2009)03-0059-04
  在传媒行业快速发展的今天,不可回避的是电视已经毫无争议的成为了全球的第一大主 流媒体,而曾经地位举足轻重的广播处境尴尬、发展艰难。又加之网络传媒的迅猛崛起,广 播的生存环境越发恶劣。有些人悲观的认为广播媒体已经没有前景可言,甚至退出历史舞台 只是时间问题,但经过冷静而系统的分析之后,我们可以很清楚的看到,只要定位准确,努 力打造以节目为本的品牌频率和品牌栏目,广播媒体依然有着不可替代的独特地位和广阔的 发展空间。
  “内容为主,质量为本”,这是当代广播生存发展的核心要素。没有好的节目,再多的 外在包装也无法长久的吸引受众,所以节目策划与制作就自然而然的成为了广播传媒发展研 究的主要内容。我们不会忘记上世纪八十年代出现的“珠江模式”,它借鉴香港及境外电台 的成功经验,结合中国国情和改革开放的时代特征,以全新的“主持人、大板块、直播化” 播出方式打破传统的说教播音广播,受到广大听众的欢迎和喜爱,突破了当时广播媒体发展 瓶颈,获得巨大成功。如今经过了几十年的发展历程,从中央到地方级广播媒体的节目制作 技术能力都有了大幅度的提高,但由于人民群众的综合文化素质普遍调高,视野也越来越开 阔,单纯依靠简单的“推陈出新”已经难以实现打开新局面,实现新飞跃的目标。经过实践 总结我们发现,回归本质才是当前阶段推动广播继续发展的主要方式,注重节目内容优化,提 高节目策划制作水平,既在轻松的氛围中带给受众以身心愉悦又不失文化知识内涵,是广大 广播媒体从业人员应该追求的目标。
  无论那种类型的广播节目,在进行策划与制作时都应当遵循以下几个基本原则:一. 以受众为导向原则。当前传媒行业竞争日益激烈,受众能够收听到的广播节目也越来越丰富 ,过去单纯的被动接收已经变成了当前的自主选择。在这样的背景下,广播频率要生存要发 展就必须明确观众是其生存的基础,广播电台作为传播过程中的传者应当根据受众的心理定 位来确定和调整自己的定位,并且主动向传播接受终端受众靠拢。二.增强创新意识原则。 创新在策划制作过程中应该处于核心地位,它既是推动广播媒体进步发展的原动力也是吸引 稳定受众群体的重要手段之一。制作再精良方向再准确的好节目观众也会有进入审美疲劳的 阶段,所以必须要不断否定过往的一成不变的观念,要随着时代和社会的发展进行适时调整 ,以不 断创新的思想去修改现有节目,时刻保持栏目的新颖性。三.重视效益原则。伴随着我国经 济体制改革的脚步,广播电台也不再完全单纯的依附于政府,而是变为由党和政府领导与自 主发展相结合,在很大程度上需要“自负盈亏”。现实环境决定广播节目不仅要追求传播的 社会效益和影响,同时也要追求节目的经济效益,毕竟巧妇难为无米之炊,优秀的节目需要 坚实的经济后盾支持。当然,作为大众传播的起始点,把握绝对正确的社会传播效果依然是 第一要义,绝不能因盲目追求经济利益和产生任何动摇,应该努力实现两者的双赢。
  以下主要以广播新闻节目为例,讨论当代广播节目策划与制作问题。
  新闻是信息社会流动的血脉,而作为一种现代大众传播媒介,广播不仅给人类的生活带 来许多方便,而且对人类社会的发展也起着积极的促进作用。毫无疑问,广播的社会功能, 很大程度上是由新闻信息的有效传播实现的。①新闻是广播电台的立台之本,也是传媒行 业 的立业之本。面对广播新闻,我们在遵守行业基本规则的同时应该大胆的进行突破创新;在 充分了解广播新闻发展的整体环境之后,应该主动找到其较之其他媒体的优势。电波可以让 广播新闻迅速传播,可以成为为受众提供最迅速最新鲜新闻的大众传播媒体;广播新闻可以提 供现场感强烈的一线速递甚至是直播报道,让听众有如置身新闻现场感同身受;广播新闻可 群集亦可单件,可固定播出也可临时插播,可长可短,具备自由灵活的特点。
  广播新闻节目策划与制作主要包括:新闻采写、新闻编辑、新闻播出三个部分。
  新闻采写要注重题材的选择。首先要围绕党的路线方针,以敏锐的眼光发现现实生活中 的新闻事件,或进行宣传颂扬,或进行曝光批评。要更多的关注百姓生活,想百姓之所想, 急百姓之所急。时刻保持新闻媒体的高度敏感性,及时捕捉既独特又具有积极意义的新闻事 件。其次,新闻选材要新颖,要能够让听众觉得有新意。这其中可以包括重要的社会生活信 息,也可以包括具体的突发事件,总之要包含新的思想和新的价值。最后,题材要有比较深 刻的社会意义,要具有代表性。也就是说,广播新闻所选取的题材要具有典型性和代表性, 通过一件事来反映一种社会现象,从而给受众以正确的引导和思考的启迪。思想的传播主要 依靠主题的开掘。它要求广播新闻工作者从新近发生的新闻事实中发现其深邃的思想内涵, 以求对事物本质的认识。②在进行新闻采访之前要进行充分的准备工作。知识的积累和对 被 采访者的了解显得尤为重要。平时的综合文化素质积累是为采访的顺利进行奠定基础,对采 访对象的前期了解,是有助于提出有针对性的问题及更加流畅的与其进行沟通从而提高采访 质量。另外,采访前的准备还包括撰写采访提纲、制定准确可行的采访计划、做好心理和物 质准备等等。在新闻采访进行的过程中,记者要善于观察新闻事件发生的细节及被采访对象 的活动现场,以积极主动的态度获取第一手资料。要善于提问,尽量提出让对方有话可谈的 针对性强的具体问题,而要避免一些答案为“是”或者“不是”的“傻瓜式”问题。另外还 有一点不可忽略的是要创造良好的采访氛围。记者要主动放低姿态,不要持有一种“有问必 答”的态度去采访,要通过说服和激励使采访对象处在积极的状态之中,增强交流感,于自 然之中把握采访进程,获取最佳采访效果。广播新闻写作大致可以分为消息和通讯(即专题 )。广播消息的特点是:简明、迅捷。要尽量发挥其反映迅速的特点,务求时效性的最大化 。从大众传播学及广播新闻学的理论系统来看,消息写作主要应该采用螺旋式和倒金字塔式 结构。螺旋式结构将新闻的核心部分提到新闻的开篇,之后的主题部分按照时间顺序或正常 的逻辑顺序来进行写作。它的特点把最重要的信息最先传递给听众,符合听众的求知习惯, 在当代广播新闻写作中应用最为广泛。倒金字塔式结构是将最重要的说明主题的材料放在开 头,其他材料依据其重要程度依次排列。这样形式的消息有利于听众收听方便,有效利用播 出时间。通讯是以叙述、描写为主要表达方式,具体形象地报道具有新闻特性的典型人物、 事件和经验的文体。随着时代的发展,大部分广播电台把原来的通讯题材归入“新闻专稿” 范畴。③广播通讯注重细节描写和主题的深度挖掘,讲求揭示事物内在规律,编写方式灵 活 ,表现手段丰富。主要包括:纵式结构、横式结构、递进式结构。简单来说 ,纵式结构式 按 照事物正常的先后顺序来组织材料,横式结构是分别描写同一时间不同空间的事件来共同表 达一个主题,递进式通过推进事物发展去探求事物本质的编写方式。特别需要注意的是由于 通讯较之消息写作可运用的综合技巧更为丰富,所以一定要注意逻辑上的高度准确性。
  新闻编辑,广义的说包括新闻节目的整体编辑和节目内部具体新闻的编辑工作。一方面要根 据电台频率的整体风格和新闻节目总体设想进行节目策划,另一方面要对大量的新闻信 息进行筛选,选择重要的消息进行详尽报道,次要信息合理安排先后顺序等等。从节目的整 体策划角度来看,新闻编辑要注意以下几点:1.对频率的整体风格有准确把握,对新闻栏目 的创意中心了如指掌,对宣传报道方向有深刻理解。2.具体新闻编排符合节目定位3.敏锐甄 别新闻热点,准确把握报道时机。从节目内部具体新闻编辑角度来看,要时刻注意的操作准 则是:1.新闻编写简明扼要,宜短则短,宜长则长。2.注重新闻客观性,用事实说话。现在 的广播新闻节目不再是单一的传统播报式新闻,“说新闻”、“砍新闻”等广播新闻形式的 出现给信息传播拓宽了渠道。但是不论是传统新闻节目还是民生新闻节目都有统一的策划制 作原则。头条新闻必须是当天最重要的消息,要充分体现节目的新闻价值观;同类新闻合理 组合,独立新闻与连续报道适当穿插;新闻提要简短不简单,要充分提炼中正档节目中最精 华最有吸引力的部分展示给听众。新闻编辑还涉及新闻风格的问题。正统的广播新闻风格要 求在稿件写作、节目编排、整体包装方面都要秉持鲜明的政策性、指导性及权威性,在语言 风格上要做到认真、端庄,要坚持客观严肃。而现在的广播频率中也出现了大量的民生新闻 、娱乐新闻,对于这样类型的新闻我们可以适当的调整节目气氛,甚至可以在轻松愉快的环 境中完成节目的播出工作。当然,这种民生和娱乐必须是在说明新闻基本事实的基础上来进 行情节性、趣味性的加工处理,以求增加新闻节目的吸引力。现在比较被认可的新闻风格是 播音员主持人不再扮演单纯“传者”的身份,而是把新闻信息口语化,以与百姓沟通交谈的 轻松方式来传递、解析新闻事件。非正统的新闻播音风格虽然日益兴盛,但业内人员仍要避 免为了娱乐大众而导致广播新闻丧失客观性,避免形式大于内容,失去新闻核心价值。 
  新闻播出是新闻策划与制作全过程中最重要的环节,它把最终成果集中展示给受众,直 接决定一档新闻栏目的成功与否。广播新闻播出阶段的工作主要由播音员和技术人员共同完 成,但其中播音员的业务能力显得更为重要,对新闻的二度创作会直接影响到新闻的传播效 果。新闻播音最主要的特点是用事实说话,也就是说新闻播音是把最新近发生的事情原原本 本的报告给听众,努力挖掘事实本身的力量吸引听众,而且要以其新鲜性去打动听众。④ 新 闻播音并不是简单的机械的事实再现,它是一种再度创作的活动。这就要求播音员要深刻理 解稿件内容,准确把握稿件思想,要在经过自我的思维创作之后再将稿件内容传递给广大听 众。概括起来,当代新闻播音的主要要素是:1.庄重而不失灵活。新闻节目与其它类型的节 目不同,它给予播音员的创作空间并不大,要求必须具备权威感和信任感。播音员必须完全 依照新闻事实,客观的准确的传递信息,而不能夹杂个人情感。但是,播音员可以形成自己 的风格,也可以在庄重之中寻求适当的变化。2.权威感。新闻播音员无论何时,只要处在播 音状态就要给听众以权威感,使听众觉得从广播新闻中传递出的信息是真实的、准确的、可 以信任的。当然,这并不是要播音员摆出一副“不懂装懂”的状态,而是要求播音员在播音 之前要对稿件内容充分理解,只有对新闻的背景、本质有了充分的了解和体会,才能 自然的在新闻播报中强调重点,把握主旨,从而建立起一种自然的权威感。另外,广播新闻 节目播出分为录音播出和直播两种,虽然直播化是当前广播新闻节目传播的主要方式,但是 录音播出依然有它存在的必要和优势。录音新闻最大的优势就是可以充分运用音响效果来强 化节目的真实性和现场感,增强节目的可听性和感染力。广播新闻节目要想形成自己独特的 风格,必须在音响方面下功夫。音响是为整个节目服务的,那么音响的运用就必须与文字报 道内容相统一,和谐的音效可以增强新闻报道的传播效果,混乱的音效只能成为节目的败笔 。而新闻直播节目的优势在于“第一事件,第一现场”,带给受众最直接的切身感受。这种 感受更多的体现再新闻现场报道,而不是直播间内的新闻播音。新闻报道的时效性是所有媒 体共同的追求。直播为新闻的快速传播提供了可能,为了在第一时间报道本地或外地的新闻 事件,广播新闻记者深入到新闻现场与直播间进行连线,使听众可以通过主持人与记者的交 流内容了解新闻事件进程。甚至可以将直播信号直接切给现场记者,使听众能够身临其境的 听到新闻现场的声音和记者的口述报道,达到新闻的最佳传播效果。
  以上是以广播新闻节目为例对当代广播节目的策划与制作的初步讨论。
  任何一档优秀广播节目的诞生都离不开一个团队的精心策划与制作,任何一档广播节目 想要长久受到听众的欢迎都必须始终坚持优良传统与积极探索创新相结合的运作模式。中国 广播事业从1940年延安新华广播电台发出的第一次呼号到今天全国各地大量专业频率的建立 已经近七十个年头。当前报纸、电视、网络、流媒体等类型媒体都纷纷迅速发展,对广播事 业的再进步既是挑战也是机遇。作为广播行业的从业人员,一定要充分利用媒体大发展的良 好环境,吸收各方面有利资源,准确把握广播电台的受众群体定位和前进方向,通过以节目 内容为节目质量提升核心,以节目策划制作为节目质量提升辅助手段,不断努力,创造中国 广播事业的下一个春天。

注释:
①申启武 广播生态与节目创新研究 暨南大学出版社 2008.5
②申启武 广播生态与节目创新研究 暨南大学出版社 2008.5
③陈雅丽 实用播音教程—广播播音主持 中国传媒大学 2002.1
④张颂 中国播音学 中国传媒大学出版社 2003.1

收稿日期:2009-03-11
作者简介: 晁惠(1954—), 女,吉林德惠人, 吉林人民广播电台主任播音员,吉林大学 文学院兼职教授。刘帅(1986—),吉林长春人, 吉林大学文学院广播电视艺术系,吉林 大学“大学生创新实验项目”《吉林省广播媒体主持人节目的研究》负责人。

 

 

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